Crée comme une marque exclusivement dédiée aux gardiens de but, Sells a pour objectif d'équilibrer les nouvelles règles du football qui sont presque toujours au détriment des gardiens. Ceci en leur fournissant outils nécessaires et qui ne souffriront d'aucune contestation par rapport à leur technicité et leur qualité.

Depuis la création de la marque, Sells s'efforce de fournir le meilleur latex et des matériaux de pointe, une innovation et une attention du détail particulière. Onze ans plus tard, le succès a fait que la marque s'est propagé sur tous les continents, aux mains de très grands gardiens comme Victor Valdès, Kikko Cassila, Ben Foster, Keylor Navas, John Ruddy, Asmir Begovic, Julian Speroni, Kenneth Vermeer, Artem Rebrov, Craig Gordon, Jesper Hanssen, Fraser Forster et de nombreux autres ...